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禾博士抢先占领年轻人市场 玩转动画营销

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禾博士抢先占领年轻人市场 玩转动画营销-玩转,抢先,占领,年轻人,博士,营销,动画,市场,一直以来,营养品、保健品产业的营销方式,多以传统稳重风格为主,这既是健康行业对自己的定位趋向传统,也代表了大众认知对于这一行业的一贯印象。但在互联网电商618狂欢之际,一个品牌以新鲜、年轻、反传统的新颖视频传播形式,赚得了不少口碑。

禾博士抢先占领年轻人市场 玩转动画营销

长期以来,营养保健品行业的营销方式多为传统且稳定,这既是健康行业的传统定位,也是大众认知对这个行业的一致印象。然而,在互联网电商618的狂欢中,一个品牌以其清新、年轻、反传统的小说视频传播形式赢得了很多声誉。

何博士是全球首选的天然绿色草本营养品牌,有别于其弟品牌脑白金和黄金搭档的传统营销行为。凭借一部优秀的动画短片《单纯面对,只求共同优秀》,他成为营养保健品界的清流,在618营销剧中获得了足够的关注!

如何才能在618保健品品牌的混战中脱颖而出?何博士做了新的演示。与兄弟品牌脑白金不同,何博士一直专注于开发以90后为主体的年轻市场。对于这个年龄的年轻人来说,最关心的是感情和理想。所以,关乎奋斗,关乎理想,关乎未来的北上广,成了首选话题。

北上广主题的营销已经成为一种趋势,尤其是出现SKII、逃离北上广等现象案例后,各大品牌层出不穷。但是搜索各大网站就会发现北上广主题的案例非常单一,90%都是真人解读,业余采访!如何和熟悉的科目发展出不同的模式?何博士选择了逐帧动画!

用动画短视频讲故事是个难点,更何况短短3分钟讲三个故事,让三个不同的人产生共鸣,被感动!这一次,何博士从中国美术学院动画团队毕业,完整地诠释了北上广年轻人的梦想、挫折、迷茫和勇气,把北上广的一场老生常谈的营销塑造成一场丰富、精致、感性的盛宴!

三个真实的故事向每一个奋斗的年轻人致敬!

为了更好的探索题材,何博士的《简单的脸,就在一起》最后呈现了三个年轻人关于奋斗和勇气的故事。这些材料都来自何博士的工作人员:

新来的职场小白带着梦想生活在城市的角落。面对生活费用的压力,家人的陪伴给了他为家人争取更好生活的勇气!

一个加班女孩所梦想的惬意的小资生活,在快节奏的城市现实中失败了,却发现陪伴她的猫其实每天都在为她创造着美好而悠闲的时光!

因为买房的压力,未婚少妇在闺蜜婚礼上暗自痛心,但男友准备的生日惊喜让她感受到了单纯陪伴的小幸福,重拾了对爱情和生活的信心!

职场白人、加班白领、未婚年轻人覆盖了何博士的三个典型群体。这部精准的观众定位的精细动画,以真实的素材和熟悉的场景,赚足了眼球和眼泪,让北上广无数苦苦挣扎的年轻家庭感受到了何博士的全部能量!还记得那些让你感觉很好,决心守护你的人和事吗?回过头来,发现生活不仅仅是放下生活的复杂,所有陪伴我的美好都还在!

洞察:年轻一代需要面对的不仅仅是逃避!

这一次,何博士制作的逐帧动画短片《直面它,就让它一起去吧》在首播就获得了2.9的点击率。何博士这个创意的负责人说:比起【逃避】,年轻一代更需要【面子】。在巨大的压力下,每一个崇拜逃离理论的年轻人心里都明白,自己可以逃离城市,却无法逃离自己,最终会回归现实。作为一个营养和保健品牌,何博士希望提供与产品相同的健康能量和应对方法!与其逃避,不如直面它,一起唤醒年轻一代的无限正能量!

定位一个清晰的年轻细分市场流!

何博士将目标人群定位为以80后、90后年轻人为主体的一代人。为了深入培养品牌的年轻基因,何博士除了在产品包装风格上有别于传统保健品品牌安利的严肃脸外,还选择了小清新的绿色调,产生了卡通IP形象。何晓波塑造了品牌的整体青春和活力。何博士以友善俏皮的包装风格和优秀的营养产品,俘获了一波年轻人的大爱!其实在何博士的用户构成中,80后和90后的比例已经达到85%,已经成为品牌不容忽视的对象。何博士的618营销策略可谓准确击中了北上广90后苦苦挣扎的家庭!

和很多活动一样,何博士也准备了三个同系列的定制礼盒。原手绘包装搭配何博士的明星产品。这一次,何博士下定决心要关爱挣扎的年轻人,一起唤醒灵魂的正能量,为疲惫的身体补充营养的正能量,和何博士一起寻找力量,更好的战斗!

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