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硕世生物 261.08 12.34% 88
金晶科技 3.38 10.10% 73.26
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雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

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乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
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周大生跨界珠宝品牌营销如何玩出新花样

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周大生跨界珠宝品牌营销如何玩出新花样-玩出,珠宝,新花样,营销,品牌,周大生,时至今日,人们的生活已经慢慢的转变成了碎片化了——碎片化阅读、碎片化时间、碎片化社交、碎片化购物等等,面对海量的信息碎片,注意力成为了一种稀缺资源,各大品牌都面临如何抓取客户眼球的新课题。

周大生跨界珠宝品牌营销如何玩出新花样

到现在,人们的生活慢慢变成了碎片化阅读、碎片化时间、碎片化社交、碎片化购物等。面对海量的信息碎片,注意力成为稀缺资源,各大品牌都面临着如何抓住客户眼球的新问题。

作为一个高价值、体验性消费的珠宝品牌,周大生始终以客户为导向,创新营销新模式,为消费者带来新产品,创造新的记忆点。

定义风格之美,打造情境风格珠宝

2016年,周大生与时俱进。凭借独特的产品视角和创新的品牌理念,推出情境珠宝,在多重挑战下寻求新的发展空间。情境式首饰将首饰风格与顾客的穿衣风格相匹配,满足顾客在不同情境使用下的首饰搭配需求,实现周大生品牌的产品诉求。

场景风格五种风格的首饰

周大生通过大量的数据分析、一批老练人士和R&D人员的专业评价,根据对不同女性风格的研究,构建了主流目标客户的风格体系,并分解为浪漫、优雅、迷人、自然、现代五种风格。

浪漫风格首饰,打造甜美、可爱、浪漫、梦幻的少女佩戴风格;格调高雅的首饰,彰显女性的高品位和时尚情调;迷人的风格珠宝,展现性感风格的女性魅力;自然风格首饰,具有自然随和的氛围,造型简单舒适;现代珠宝诠释鲜明个性,营造整洁氛围。

品牌战略升级,打造新的营销场景

面对互联网上信息的碎片化和商品的同质化,许多消费者在选择上存在困难。周大生天猫旗舰店直接触及消费者痛点,大胆提出让选择更容易。这个高度互联网化的营销口号掀起了一股极简主义的浪潮。

周大生希望以最简单的方式向消费者推荐最合适的产品,从而优化客户体验,将品牌营销提升到一个新的高度。

携手梵高IP跨界艺术首饰

2017年7月,周大生携手艺术班IP梵高,大胆跨界,推陈出新,倾力打造独特的艺术珠宝,用珠宝致敬梵高,倡导生而狂热、乐在其中、活在珠宝中的积极心态,从而在珠宝品牌营销上玩出新的绝招。

7月10日至16日,周大生与天猫携手在上海举办了聚会时间印象派对和梵高新产品发布会。

图片:周大生梵高系列新产品发布网站

图片:黄师傅现场绘画

大会现场不断火爆,画师黄现场作画,将活动气氛推向高潮;DIY手绘区人山人海,男女老少都在台上展示才华;现场设置杂志摄影区、梵高博物馆、新产品展区,吸引了整个商场90%以上的客流量;还有几个美女,网络名人,她们直播并与消费者互动,引导观众感知珠宝与艺术结合的美。

图片:现场人气爆棚

这次新产品发布也点燃了热门平台的热度。活动期间,微博上流传着数亿个关于梵高珠宝的热门话题,直播平台上数百万次的广播显示,周大生·梵高的新产品深受年轻人的喜爱。

图片:在线名人美容直播互动

图:现场DIY手绘区域互动

照片:模拟梵高博物馆

照片:梵高的新产品展示

跨界艺术珠宝,珠宝与艺术的结合,是周大生立足人群,在周大生推出的景式珠宝基调下,更加注重产品内涵的表现。

周大生的跨境营销、场景式珠宝、创新零售模式、线上线下整合营销,都致力于为消费者带来更有趣的营销、更好的服务、更便捷的服务。

周大生,让选择变得简单。

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