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天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”

如果说天猫双11是全球品牌与消费者狂欢互动的盛大节日，那么这一商业变革的发起者已经下定决心，要把巅峰变成新零售时代的常态。

8月15日，在北京举行的天猫新商力节上，天猫宣布投资100亿推出双百计划，每年帮助100多个超级品牌打造自己的双11。

在天猫超级品牌日全面升级的背景下，一系列致力于重构品牌与消费者关系的策略将付诸实践，包括天猫与微博的战略合作与升级，线上线下开放的新零售展示计划，以及天猫基于大数据和消费者洞察的新产品创新计划。

内容是消费，线上和线下全渠道整合，大数据洞察推动新制造的天猫和落户其中的18万个全球品牌之间的新零售合作。

(描述:京杰在天猫新商业力量节上发言)

数据显示，过去两年共有172个全球品牌受邀参加天猫超级品牌日，其中32个品牌单日销量超过双11，80%的品牌销量仅次于双11。不考虑销量，品牌本身的口碑和传播指数已经成为一年中的巅峰。

(描述:天猫超级品牌日为品牌打造自己的双11)

发布会当天，LVMH、苹果、宝洁、雀巢、耐克、三星、欧莱雅、雅诗兰黛等全球百强品牌齐聚一堂。阿里巴巴集团副总裁荆杰表示，天猫将帮助品牌实现从新产品研发孵化、产品上市爆发到未来品牌力量的创造的三体连接。这背后是天猫从满足消费者需求到定义未来消费的演变，是从传统零售到新零售的飞跃。天猫和全球品牌将通过共同创造，共同开启一个新的零售时代。

天猫超级品牌日应该让品牌每天翻倍11

路易威登、巴宝莉、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁。今年6月，全球54家领先品牌的负责人齐聚天猫，与阿里巴巴集团首席执行官张勇就新零售业务举行了闭门会议。仅从品牌在天猫的表现来看，短短两个月，天猫与品牌之间的新零售已经全面落地，开始引领消费潮流。

8月3日，在上海潮人的新地标太古汇，一群年轻用户聚集在天猫和苹果BEATS打造的POP-UP flash店，拿出天猫APP横扫棕熊的神秘照片。通过一次AR互动，可爱的小熊开启了嘻哈派对。这些现实生活中AR的互动图片，在一周之内成为朋友圈的最新照片。

BEATS还在超级品牌日通过天猫发布了LineFriends耳机特别版，首批8000款耳机迅速售罄，打破了天猫历史上单价2000多元的高端耳机单日最高销售记录。

天猫希望帮助超级品牌获得更多的流量和声音，并为品牌创建一个年度活动。天猫超级品牌日负责人段凌表示，超级品牌日已经成为这些全球品牌在中国市场战略中不可或缺的标准。

在过去的一年里，全球最大的奢侈品集团路易威登的高端化妆品牌娇兰、手表品牌豪雅和烈酒品牌酩悦轩尼诗先后进入天猫，大部分都与超级品牌日合作尝试业务创新。

酩悦轩尼诗在到达当天推出迷你香槟，这是第一次尝试为中国年轻用户定制和开发。200ml容量仅为3杯，适合3个家庭用户休闲聚会。发布当天，消费者对专为饮用而设计的迷你瓶体和瓶盖赞不绝口，天猫与品牌联手，持续引领年轻人的消费潮流。

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区董事总经理FrdricNoyere表示:天猫聚集了众多年轻、高端的用户，他们充满消费活力，能够与品牌产生共鸣。天猫庞大的消费者数据也让我们能够更好地了解消费者行为和细分需求，以更有针对性的方式提供独特的产品和优质的服务。

(描述:路易威登旗下的烈酒品牌酩悦轩尼诗宣布进军天猫，并为天猫推出200毫升小瓶装)

8月10日，棉花时代国产品牌天猫超级品牌日上线16小时，销售额突破1亿元，成功推广到另一个产品超过1亿元的俱乐部会员。这一天，棉花时代卖的柔软的棉质毛巾，长度可达8万公里，几乎可以绕赤道两圈。

天猫平台最大的价值在于每个品牌都有自己的经营定位，可以通过自主经营突围，与消费者深度互动。天猫营销平台总经理罗嘉指出，天猫超级品牌日已经成为品牌和消费者的双11。

开始双百计划超级产品日全面升级

在当天的隆重仪式上，加罗宣布了天猫超级品牌日的阶段性成果。自两年前天猫超级品牌日开始以来，它已经服务了172个国内外品牌，为品牌带来了销售额、流量和音量的爆炸式增长。

对于不同阶段、不同需求的品牌，天猫将推出包括双百计划、新零售展示计划、日V计划在内的一站式服务。双百计划除了投资100亿元外，还将专门成立一个100人的团队，投资超级品牌日的品牌运营，通过专业的数据分析、营销策划、媒体投放，为品牌打造量身定制的专属双11。全面升级后，该品牌的年度盛会将投入更多的人力、物力、资金和技术，真正实现全面爆发、全网传播、年度成长、各渠道共赢。

新的零售展示计划是全渠道双赢的代表。之前大部分品牌都是在天猫网上爆发的。未来，新的零售展示将整合线上和线下。苏宁、银泰、三江、安百里、宝马等零售业态都将为品牌提供全新的线下展示。此外，肯德基等线下巨头也将在未来拿出一线城市的线下门店进行深入改造，为消费者提供全新的互联网消费体验。随着天猫海上项目的推广，品牌新的零售实践和落地也将遍布全球

这两年，天猫品牌专用双11的发展历程也是中国零售业整体回暖的一个缩影。日前，商务部发布《中国零售业发展报告(2016/2017)》，首次将天猫新零售作为线上线下融合的典型代表纳入政府报告。报告称，实体零售和在线电子商务正在走向融合，零售行业多业态跨境发展成为主流，社会零售进入黄金时期。

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