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爱迪尔 5.90 10.08% 0
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旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

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乐视退 0.35 -10.26% 0
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顺网科技 23.55 -10.01% 0
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天齐锂业 23.22 -10.00% 0
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众成就谋新破局而生 2018“国家品牌计划”再启航

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众成就谋新破局而生 2018“国家品牌计划”再启航-启航,而生,成就,计划,品牌,国家,谋新破局,2017年9月7日,央视“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字传媒集团高端论坛在北京精彩开幕。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会议上总结了CCTV“国家品牌计划”启动9个月以来所取得的优异成绩。

众成就谋新破局而生 2018“国家品牌计划”再启航

2017年9月7日,2018年央视全国品牌计划推广大会暨数字媒体集团高端论坛在京开幕。央视广告管理中心主任任雪安总结了央视国家品牌计划自9个月前启动以来取得的突出成绩。

(图为中央电视台广告管理中心主任任

任在会上说:国家品牌计划之所以能够成功,最重要的原因是责任。我们在去年9月20日发布了全国品牌计划,然后进行了全国范围的客户拜访。在访问期间,我们真诚地向目标客户提出我们的想法和承诺。到目前为止,我们去年向客户承诺的几乎所有事情都已经完成了。虽然不一定完美,但这颗心标志着我们合作的未来。

数字化、全球化时代,品牌传播渠道更加丰富,消费者认知方式更加多样化,传统市场的边界不断被打破。如何提高品牌的生命力?让用户更加接受和喜欢自己的品牌?每个品牌企业都在寻找答案。

国家品牌计划助力企业腾飞

从2017年开始,央视广告管理中心启动全国品牌计划。在本次推介会和论坛上,以数字媒体三线广告公司为代表的长安汽车、龙鱼、蓝月亮、天猫、比亚迪、云南白药、金派、宏碁、邰方等各路商界领袖纷纷登场,围绕破局主题展开充分讨论和交流。

各企业领导表示,央视国家品牌计划积极响应中国制造向中国创造转型的国家战略目标,以国家平台为理念,探索新的广告管理和传播方式,增强全球用户对中国品牌的喜爱,在媒体传播和广告营销方面进行系统创新和积极实践。

央视国家品牌计划的成功实施离不开品牌企业、广告机构等各方的支持和积极参与。数字媒体三人广告公司作为央视最大的广告代理公司,深入行业20年,始终坚持成就大品牌的使命感。中诚数字传媒集团董事长、三线广告创始人胡东龙表示:三线公司多年来一直在深入培育企业品牌传播建设,充分认识到国家品牌战略的重要性,并以前瞻性的方式向企业客户诠释和传达国家品牌战略的意义,让客户看到其价值,积极参与,获得新的价值。

(中诚数字传媒集团董事长、三方广告创始人胡东龙)

2016年9月,央视国家品牌计划启动,立即得到众多企业的热烈响应。同年11月,央视公布入选名单。入选品牌企业涵盖食品药品、家电、电商、能源、汽车、日化等多个行业,云南白药、比亚迪、龙鱼、蓝月亮、天猫、长安汽车等24家企业上榜。中成数字媒体三人广告公司代表了央视国家品牌计划中的七家品牌企业,分别是长安汽车、龙鱼、蓝月亮、天猫、比亚迪、云南白药、金派。

13家企业入选2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴,今年1月和2月,每个企业在央视播出1000多篇硬广文章,受众达8亿人,其中6亿人收看3次以上。换算成网络播放量,每个企业的广告曝光频率都在110亿次以上,是一个非常惊人的数字。

在元旦、春节、315国际消费者权益日等重要时间点,央视为入选国家品牌计划的24家企业拍摄宣传视频。这些由央视精心拍摄制作的国家品牌策划形象片,在央视各频道播出,一至两个月的播出量已达12000次。

此外,2017年猴年春节期间,央视还在网上投放了大型主题广告,介绍谁入选了国家品牌计划,并在地面上向24家入选企业传播品牌,覆盖北京、上海、广州、深圳等20多个城市的机场,横跨整个春节,引起广泛关注。

据国内最权威的数据监测机构CTR发布的广告监测数据显示,今年1月至5月,央视硬广播出次数平均为4500次左右,平均每天曝光30次,观众达9.6亿人,其中7.6亿人看过3次以上,广告总数达到2500条。用网络算法计算,企业广告的播放量或点击量超过300亿次。

(图为蓝月亮集团总裁罗)

在谈到参与国家品牌计划的感受时,蓝月亮集团总裁罗表示:我很幸运能加入国家品牌计划,这对蓝月亮来说意义重大。蓝月亮重视知识营销,2012年开展了科学洗衣活动,但该活动只能线下进行。参与国家品牌计划后,活动取得突破,如推出15秒周改版、180秒洗涤班等。科学洗衣活动与国家品牌计划相结合后,蓝月亮的知识传播上升到国家层面,国家品牌计划具有重大的教学意义。

罗透露,未来五年,蓝月亮将继续做教育。目前蓝月亮在线下已经开设了192个洗涤学院,计划2017年扩大到400个,承接在线洗涤班。世界上有50多个国家从国家层面推广家政教学。我相信有一天中国也会这样做,做得更好。

(怡海嘉里食品营销有限公司董事总经理陈波)

怡海嘉里食品营销有限公司董事总经理陈波表示:作为国家品牌计划的成员品牌,做生意其实是文化的传播。让包括民族品牌和食品在内的品牌走向国际是一项非常重要的工作,尤其是在国家品牌计划得到认可之后。

陈波说,粮油工业的资源非常重要,无论是水稻、小麦、油料作物等。现在整个资源整合就是全球整合,包括质量最高的澳洲小麦,泰国大米,包括现在的橄榄油,欧洲橄榄油,乌克兰和俄罗斯葵花油,都是世界上质量最高的农作物产区。我们把这些最优质的产品带给中国消费者,所以我们在这方面做了很多努力和工作,对我们有很大的促进作用。

(图为金派股份有限公司副总裁王南博)

金派股份有限公司副总裁王南波在会上表示,金九与央视合作始于1987年,至今已有30年。到目前为止,金九已经发展成为中国白酒的领先品牌之一,这与央视作为国家第一媒体平台的贡献是分不开的。自从央视推出国家品牌计划后,金派对央视的价值更有信心。

在王南博看来,国家品牌计划给金派带来了三个转变。第一,金派的企业传播已经从单纯以产品质量和企业品牌传播为主转变为以品类传播为主,不断优化质量,打造良好品牌,培育和拓展保健酒品牌。目前整个保健酒市场有一个小蛋糕,占全国白酒总量不到2%。希望通过金派的努力,包括金派在2013年发起成立的中国保健品联盟,共同拓展中国保健酒行业的品类。

其次,王南博认为,所有列入国家品牌计划的企业都应该摒弃一些不健康、不合理的营销行为。金派一直倡导健康营销和阳光营销,希望通过其严格的自律行为促进整个行业的健康可持续发展。最后,国家品牌计划让金派加快了产品升级的步伐和决心。金派通过国家品牌计划认识到产品结构需要改进和补充。因此,今年10月,金派将面向全国市场推出无糖中国烈性酒,以满足更多消费者的不同需求。

所有成就都致力于成就伟大的品牌

显然,国家品牌计划给企业带来了几何传播的价值增值。但是,企业首先能够深刻理解这一重要计划的意义,主要是因为对客户的成就进行了深入的解释,鼓励企业在品牌建设中不断突破自己,寻求更高更大的舞台来展示自己的价值,并从这个过程中实现更多的声誉和价值收益。

作为一家运营20年的成熟广告代理公司,很多人对国家品牌战略和政策有着深刻的理解,高度认同央视在传播国家品牌方面的优越平台优势。除了对国家品牌计划的深刻理解和协调客户资源的强大实力之外,许多成果在塑造企业品牌的内容制作和内容创意方面都有独到之处。

GBS的品牌故事(大故事),由所有成就独家打造,旨在成为大品牌故事的创造者和传播者,量身打造颇具故事性、更具吸引力的现场体验精品营销广告。自2017年2月以来,已为龙鱼、蓝月亮、天猫、长安汽车、丽诺宏堂、金九等六家企业制作了国家品牌计划的宣传视频,准确突出了企业品牌形象,富有情感、故事性和艺术性。

为了在数字时代实现更多深受用户喜爱、具有全球影响力的中国品牌,UPeV系统(User Place Experience Visualization)是一个具有视觉化用户场景体验的数字营销服务系统,在长达6年的时间里经过5次优化升级而打造。通过UPeV系统,可以为企业找到所有的传播参考,随时了解品牌定位,精准的实施品牌,实时记录品牌发生了哪些变化。

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