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乐视退 0.35 -10.26% 0
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互联网金融品牌跨界营销案例 如何传递金融温度

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互联网金融品牌跨界营销案例 如何传递金融温度-互联网,金融,温度,传递,营销案例,品牌,互联网语境下,品牌跨界营销早已不是什么新鲜的话题。汽车与服饰批品牌、房地产与美妆、饮料与音乐……这些看似不相关的领域通过跨界实现了品牌的双赢,取得1+1>2的营销效果。

互联网金融品牌跨界营销案例 如何传递金融温度

在互联网语境下,品牌跨境营销不再是一个新的话题。汽车与服装品牌认可、房地产与美容、饮料与音乐这几个看似不相关的领域,通过跨境实现了品牌的双赢,达到了1+12的营销效果。成功的案例,无论是产品跨界、渠道跨界、营销跨界还是跨界,能够影响消费者的心智,实现品牌营销的长尾效应,都必须解决好以下三个基本问题。为便于理解,笔者将以最近落幕的普惠与IWF国际女性戏剧节跨境营销为例,分析金融温度的产生与蔓延。

第一,确定边界后再过境

跨境营销讲究的是上门,品牌都遵守这个规则。在寻找跨界品牌时,大多数品牌往往把同等的实力、匹配的调性、产品的通用性放在首位,这是一个万无一失的共识。但是现在的品牌想要在跨境营销中赢得更多的关注,恐怕就要重新定义门到门的关系,重新定义双方的合作边界,这样跨境才能产生更多的价值。

消费者应该对细分市场的品牌有什么期望。这并不是说消费者是如何知道产品的功能的,而是他们如何意识到品牌和产品在他们生活中的存在和不存在的区别。对于跨境营销来说,最重要的是双方拥有高度重叠的同类消费群体。尤其是当消费者发现自己喜欢的品牌组成CP时,跨界的行为足以提升品牌商誉。

对于拥有50多万用户的互金品牌普惠,与IWF国际女性戏剧节的品牌战略合作是基于普惠的发展目标,为25-35岁的城市女性白领搭建一个优质的网贷服务平台。IWF国际女性戏剧节已有六年历史,以回归女性爱情精神为主题。其目标受众与普惠公司的目标服务用户高度一致。普惠希望通过戏剧呈现多元文化背景下的生活故事,表达对家庭和女性成长的人文关怀,这是双方合作的重要基础。

安迪·沃霍尔的设计风格与两个品牌的色调一致

品牌名下合作的关键资源是什么?品牌跨境合作的成功完成离不开运营维护、采购、R&D等内部协调。如果决策权难以独立,品牌跨界边界不明确,很容易出现品牌营销与双方logo维持同一水平的阶段。

IWF国际女子戏剧节的品牌、艺术风格和明星效应可以提升普惠的品牌形象。在普惠与IWF国际女性戏剧节的合作中,双方一致认可普惠通过内容挖掘表达态度和传达品牌价值的方式,并吸引类似粉丝传播和延续话题。事实证明,普惠的话题赢了。

根据IWF国际女子戏剧节推荐剧目,包容性艺人深入挖掘话题,结合品牌核心进行话题传播。

第二,明确你想如何穿越边境

除了核心目标消费群体高度重叠的基本条件外,良好的跨境营销还能为自身品牌带来不同的合作模式,这是对跨境营销谨慎但有创新性缺点的补充。

比如跨界内容的经典案例海尔家电,以及很多人最先接触到的科普漫画海尔兄弟,本身就是大规模的内容营销。有网友甚至开玩笑说冰箱是他们买的最贵的环境。当然,近年来品牌内容的跨境营销取得了较大的进展。当go公主go中的金哥成为剧情的重要组成部分时,这样的内容合作对于品牌来说有更好的ROI。

普惠与IWF国际女子戏剧节合作中,普惠在自己的平台(官网、双威等)上通过全媒体渠道传播话题。),更多的品牌在IWF国际女性戏剧节上展示了自己的头脑和创意,得到了很好的反馈。

普惠佳定制陪送礼品配送

普惠首席品牌官张明瑞出席了首映式

对于很难感知和引起同理心的金融领域,尝试思考这三个问题也能唤起你品牌的温暖,传递金融的温度。在普惠与IWF国际女性戏剧节的跨境营销中,新媒体在互动中发挥了重要作用。通过活动、话题、微信群等高度互动的自媒体传播,普惠与合作伙伴和用户建立了联系,品牌价值得到了很好的传递。达到了唤起同理心最艰难最不懈的追求,是一个金融品牌,向勇于变革的快乐创作者致敬。

一系列海报不仅与戏剧有关,还反映了人们在变化之前的心路历程。也许,这就是幸福的样子。每一个变化,每一个破茧成蝶,都将是我们人生的一个华丽转身。这也是普惠公司努力创造这一变革的全部意义。

第三,品牌需要推动跨境外部力量

在品牌跨界营销中,两个品牌都需要在企业本身之外思考,获取资源,交换价值,在一次又一次的头脑风暴中产生好的创意。外部视角和外部机构援助也很重要。普惠快速的内部反应与合作伙伴的思维发生了碰撞,对品牌传播起到了很好的推动作用。

H5活动页面在朋友圈广为流传,广受追捧

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如今的跨境营销合作从来没有停留在品牌联合曝光的阶段,而是在销售方式和共同体验上不断深化。每一次合作都会给之前的合作模式带来改变甚至挑战。这适用于每一个成长中的品牌。从与爱心音乐会的合作,到与IW国际女性戏剧节的合作,普惠的品牌传播更加强大。

情感专家曾经说过,好的关系就是双方都觉得自己在占对方的便宜。据笔者了解,普惠与IWF国际女性戏剧节的合作是积极构建FinLife战略的第一件工作。普惠积极倡导的FinLife战略,将以其网贷信息中介服务为核心,连接用户需求场景中的品牌合作伙伴,将优质服务和消费利益转移给平台用户,实现三方利益。

品牌跨境也是如此。在良好的协调沟通和第三方的适当使用的推动下,基于高度重叠的核心消费群体,跨境营销必将给消费者带来惊喜。当然,金融品牌也不例外。

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