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五粮液中秋营销迸发新“势”能令行业瞩目

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五粮液中秋营销迸发新“势”能令行业瞩目-迸发,瞩目,能令,中秋,营销,行业,五粮液,作为中国高端白酒的代表,五粮液近年来突破自我的动作频繁。近段时间,围绕“中秋和美之约”主题迸发的系列新“势”能,更使其在中秋营销大战中出奇制胜,令行业瞩目。

五粮液中秋营销迸发新“势”能令行业瞩目

五粮液作为中国高端白酒的代表,近年来不断突破自我。近日,generate围绕中秋美妆主题推出的一系列新势能,让其在中秋营销大战中意外胜出,引起业界关注。

打破潮流:不要走寻常路,要接受新事物,鼓起勇气

据了解,五粮液在中秋营销中以互联网平台为主要阵地,以众多年轻消费者为一级传播对象,力求改变受众印象中的传统高端品牌形象,打动新一代意见领袖。运用不同于Facebook的情感营销套路,以两部微电影(父子,对手)为先锋,传达五粮液让世界更美好的理念。无论是立意的高度,还是沟通的力度,都突破了常规,达到了采取新的更以心为本的做法的效果。行业内外反馈强烈,短时间内视频播放总量突破6100万。

获得动力:不是单向沟通,社交才是真正的核心

随着两部微电影的推出,五粮液同时推出中秋和美约在线酿酒活动,并预设价值1500元的999场酿酒仪式,掀起全民参与的热潮。据业内相关人士分析,此举为用户打造了UGC(内容自制)激励体系,可以促进用户在各大社交平台上自发传播,让整个中秋营销的内容潜力得以一次次积累。

在文化圈等各界名人的带动下,整个涉酒活动呈现刷屏之势。最终,“让世界更美好”这个话题突破2亿次,成为新浪微博热门话题社交榜前3名,葡萄酒活动访客超过130万,产生葡萄酒订单48万份。

著名诗人陈朝华在家乡用简单而深情的话和他的老父亲约好了喝酒。

驱动潜力:不仅生产内容,还驱动内容

据五粮液内部人士介绍,999酒和酒礼都是专门为活动打造的,是对参与者的惊喜礼遇。盛酒仪式的丰富带动着获奖者创造自己的内容,逐渐形成国家葡萄酒干燥局的声势。五粮液还根据999定制酒局改编纪录片短片(老师的文章、家庭宴会的文章),使五粮液成为情感纽带,串联消费者的现实生活,引发全国目标消费者的情感共鸣。充满人情味的真实故事纪录片短片也让五粮液中秋营销再次达到传播高潮。

纪录片老师:以前的学生去找老师大概20年

创造动力:不要做空中楼阁,也要触手可及

深知品牌传播必须进行的五粮液,与酒仙JD.COM联手。com、天猫、1919、苏宁、工行购买6个电商平台,并在中秋与美国推出五粮液专场,形成有效引流,让中秋与美国不仅是口号,而且触手可及。据悉,六大电商平台总销售额同比增长90.9%,其中天猫旗舰店增长363.9%。

与此同时,在全国七大营销中心城市郑州、成都、苏州、沈阳、北京、广州、Xi安,相继开展了与美国万点宴的浓郁风味活动,加快了百城千县万点工程建设,有效促成了中秋与美国协议,形成了全民线上线下去中秋与酒局的氛围,充分传达了让世界更美好的品牌理念。

站起来:不能忽视责任,要传递正能量

五粮液作为中国的酒王,这个中秋和美约不仅让业界和外界看到了传统品牌的新潜力,也证明了互联网时代品牌传播积极价值的重要性。

通过上述一系列的动态传播内容,不难看出,五粮液希望让人们相互理解和认同,创造更积极传播的可能性,真正让世界变得更加美好。五粮液以身作则,践行责任感,不仅为中秋营销的良性传播创造了基础,也在消费者心中树立了美好的品牌印记。

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