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新零售的范本音米眼镜究竟新在哪里?

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新零售的范本音米眼镜究竟新在哪里?-范本,眼镜,零售,所谓新零售这几年成为行业热词,但更多时候还是停留在概念上,“有无识无模式”是现状的窘境。今年消费者和媒体对单纯线上的促销略显疲惫,阿里今年也提出把“网购狂欢节”变为 “购物狂欢节”,旨在探索打通线上线下的新零售模式。

新零售的范本音米眼镜究竟新在哪里?

所谓新零售,这几年成了行业内的热门词汇,但很多时候还是停留在概念上,有没有知识才是现状的困境。今年消费者和媒体对纯网络推广有点厌倦了。阿里还提出今年要把网购嘉年华变成购物嘉年华,旨在探索一种线上线下的全新零售模式。

从线上起步的银米眼镜也把火力转移到了线下,打出了相当抢眼的东西:网络结合现实价值修改狂欢,旨在重塑新的零售体验。

早在去年的双十一,银米就与多位艺术家合作,如诗歌、雕塑、光影、装置艺术等。北京巧妇芳草旗舰店通过不同的艺术语言,创造了一个开放互动的体验零售空间,让媒体和消费者纷纷来到店里,体验银米在新零售上的初步尝试所带来的不同。今年,我们将再次体验创新,这无疑是值得我们从直播活动的拥挤中去探索和学习的。

颜值修改器的品牌价值一目了然,全国颜变狂欢主题拉开帷幕。整个空间设置了五个体验场景,围绕变美这件事打造了一个修改面值的真实版体验园。打破传统零售业对眼镜店的认知,重构人们的货场,消费者是参与者而不是旁观者。不得不说,银米会俘获人心。

盘点这次活动:真人娃娃机的游戏化感知产品,米思佛之美的跨界合作,偶像亲自展示眼镜对面值重要性的电影节,可以选择与偶像明星同框佩戴的机会,明星化妆师帮你转型,街拍镜头记录闪耀瞬间。

这些新游戏一旦在朋友圈分享,很多知名商场立刻发现银米渴望合作。与那些雷声大雨点小的商家不同,银米不会沉迷于新零售的概念和模式。从消费者出发,给他们创新的体验,银米已经成为业界新零售的典范。让我们看看它是哪里新的。

新中心是前所未有的创新体验

重构一个全新的商业业态,不是简单的增加现有的零售场景和业态。银米深知眼镜行业的痛点。老化不仅仅是基于产品风格来更新,而是整个购买决策都是在消费者心甘情愿地参与体验之后做出的,附加服务是在之后完成的。

新事物是让消费者通过游戏化来感知产品

在现实生活玩偶机的体验环节,高面值主播以抢眼的形式,以眼镜作为游戏道具,为参与游戏的客户的面值加分。通过游戏化,顾客可以参与并感知产品,而不是在展会上冷眼挑选,从而激发顾客对产品的情感和粘性。

不断探索新的跨境合作,以深化价值观

与专业化妆师挑选的、超模梦寐以求的化妆品品牌跨境合作,不仅提供了眼镜作为面值修饰物,还提供了提升面值的服务,表达了美易的价值。顾客消费的时候也能感受到眼镜的美感,非常有辨识度。它们不仅跳出了功能的局限,也不像装饰那么简单。它们是面值修饰语。

娱乐和粉丝社区新创造的超级粘性

明星作为品牌传播的重要输出媒介,在时尚界有着重要的影响力,消费者注重模仿。消费者通过明星与品牌有很强的品牌联想,眼镜是他们脸上最重要的元素,相对于其他产品有优势获得曝光度和知名度。在戴着银密眼镜的偶像明星形象展上,赤坂沙世、吴亦凡、杰克森·易等娱乐圈的另一半都来了。所以在娱乐圈流行起来,他们的粉丝会无比自豪地穿上和偶像一样的模特,这不仅容易买到,而且还有痴情的传播。

通过在线影响和与消费者一起创造内容,新技术正在引领线下体验

网络广告投入普遍呈现出比例递增的趋势,流量越来越贵。银米在线打下了坚实的基础,利用平台上消费者的一举一动都被及时记录下来进行分析解读的优势,让消费者的购物偏好和习惯一目了然,从而为他们提供更好的内容和服务。当他们零距离地从线上到线下接触到银米时,比如邀请P1街头拍摄值得炫耀的瞬间,在这种改变面值的活动中记录消费者改变后的美好瞬间,也就是在体验中抓住客户的心,提升面值,银米就更加深入人心。这可以让顾客产生一种情感,他们不仅买了一副眼镜,还买了一种价值和一种生活方式。

新在线下应用最新技术实现精准营销

阿里作为一个数据驱动的平台,最先应用到银米米粉线下店铺。线下实体店与客户的接触点更多,更容易打造综合体验,与客户产生更多互动,高效完成消费者购物,留下360的品牌形象。

现在大家都知道新零售是出路,今年也是它真正的第一年。商家摩拳擦掌,银米用自己的策略创造了一个新世界。未来还很长,新市场不仅考验这个年轻的品牌,也考验所有零售商。

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