复地万科·活力城 “智造”乐享其城DNA-活力,万科,DNA,智造,有人说，在中国做企业要“因人设事”，假如将这句话放到全球化的商业环境中来解读，或许更能得到丰富意涵。因为，对于各购物中心运营者们来说，“以人为本”的社群化营销已然成为下一个风口。

复地万科·活力城 “智造”乐享其城DNA

有人说在中国做生意靠人。如果在全球商业环境下解读这句话，可能会更有意义。因为，对于购物中心运营商来说，以人为本的社区营销成为了下一个出路。

一是商业零售的创新思维，打造时尚的落地姿态

要做好社区营销，除了吸引流量，提高转化率之外，首先要打破实体商业购物的边界，找到与消费者情感相连的最短路径。换句话说，做生意就是做服务，做体验，为不同的群体创造一种现代生活体验的新方式，否则将成为商业零售业突破激烈竞争环境的重要途径之一。

如何打造自己的竞争力，引起核心客户的共鸣？

上半年开业的兴业太古汇之恋；长宁莱佛士的海派文学室；新装百年老店的复古情怀，即将开业的爱琴海购物公园的体验生活，日常生活之外的公园度假等等，都体现了各大购物中心的独特定位和对消费者需求的敏锐洞察。消费者往往因为共同的兴趣而聚在一起，在获得高质量的体验后，会迅速在社交网络上创造和传播品牌声誉，吸引更多的客户在未来加入。正是这样一种完整的体验式社区商业模式，赋予了消费者主动参与的权利，无形中形成了情感纽带。不难看出“体验”这个词在今天的实体商业中必然是最大化的。谁能从消费者的角度搭建一个体验有趣的社区场景，谁就能牢牢抓住粉丝经济实体。

第二，新活力是量身定做的，智造享受它的城市DNA

当涉及到商业和人之间的情感输出时，兴趣是最重要和最有效的交流语言。在这个时代，引领人们的生活方式更酷、更有趣。作为活力城市产品线的标杆项目，复地万科活力城市找到了一条全新的FUN无国界之路，吸引了TA的第一批粉丝。

12月20日，上海外滩W酒店改造成活力空间:【享受活力】酷炫的现代舞者，以音乐的节奏和舞台创意的互动屏幕，打造出超现实华丽艺术作品的惊艳全场；【享受时尚】哑剧表演《生活与气味》以夸张的动作趣味演绎亲子、用餐、购物的故事；【享受自然】就像复星集团创始人郭广昌说的，空灵写实，动中宁静，用心不难，诉说着复地万科活力城的自然之道；中国15大PAPPER全能选手徐虎也在上海首次亮相，并演唱了一首充满活力的主题曲

事实上，这种体验秀的特殊场景发生在复地万科活力城举行的招商大会的隆重仪式上。招商局引起了各方媒体的极大关注，人群聚集在现场，拍照互动分享。活动当天，复星地产控股、复地集团相关领导、复地万科活力城多个大品牌代表、业内知名媒体代表出席活动，嘉宾云集招商局。享受其城市的青春活力，展示其独特的活力。

第三，时代创新的主旋律，有趣而充满活力的布局

拥有一座城市，让美好生活触手可及/WOLI城市享受生活，复地万科活力城市招商签约仪式的成功，不仅标志着复地万科活力城市在上海的崛起，也完美诠释了复地万科活力城市将带来的全新活力体验平台。

复地万科活力城作为万科和复地联合打造的区域性商业品牌，更注重购物环境的优化、购物空间的舒适性、生活需求的创造，目标客户是追求5公里以内生活品质的年轻家庭消费者。这类人有独特的审美和品味，对精品业务有强烈的需求，更注重体验。复地万科活力城融合了活力、自然、创意、艺术等多个纬度的基因，将以人为本，打造最清新、最有活力的体验场景，一切都意在通过提升品质生活来拉近与消费者的距离。

轰轰烈烈的x自然:根据自然景观河道搭建亲水平台，将购物体验与公园主题相结合，不仅打造上海首个室内冲浪馆、浦东首个杜比影院、北财首个空着空间的室内儿童游乐场，据悉还有阿里巴巴新零售项目Box Ma现生、首个大型魔幻中国风主题街区——梦幻中国城等主力租户，满足不同类型社区，购物的同时更贴近生活；

蓬勃的x创意:寻找心灵的自由空间，以水上公园、住宅公园、绿色公园的室内设计风格，体验奢华的艺术享受；

轰轰烈烈的x互动:融合无线移动技术、线上线下等互联网手段，刷新365天的精彩活动，吸引朋友、拉拢朋友，享受父母子女的幸福。该项目还将建设高端家庭医疗机构、数千套顶级健身设备、活力城市俱乐部等。，这将大大增加社区粘性。

在消费升级的趋势下，体验式场景可以带来更多的消费驱动力，以情感触发社群，形成真正的闭环互动关系。复地万科活力城作为核心客户群打造的沉浸式活力生态涵盖购物，有美食、娱乐、亲子、家居、文化五大主题业态，尤其是亲子部分，儿童业态占15%，对家庭更具吸引力。健身房、KTV、电影院、家居生活体验店都将成为购物中心体验的一部分，孕育出更丰富、更有趣的新型社会商业模式，为上海南部开辟多元化的商业格局。

第四，高起点具备活力，聚焦萧条价值，形成区域经济增长极

复地万科活力城位于浦东中心核心的于桥商圈，是“十三五”浦东新区的金融交通中心。作为复地商业活力产品线的首个项目，复地万科活力城填补了于桥商圈类似定位商业项目的空白。建成后，将成为于桥商圈最大、品牌最全的购物中心，与周边的宜家、红星美凯龙、安百里等商业集团共同打造整个新北彩商圈的繁荣。

上海发展的最终坐标是建设一个优秀的全球城市。一个有趣的城市预示着一个充满活力的未来，复地万科活力城市将正式列入上海顶级商业蓝图，给于桥注入新的活力，不断加快上海发展成为世界第一个国际文化大都市。

相关建议

《每日坚果》食品安全舆情排行榜出炉:三只松鼠和香草尝到了坏名声榜

目前，全球奢侈品预计亏损700亿欧元，整体销售额将下降25%至30%

罗永浩和刘互动频繁，双方将在操作系统方面进行合作

活力,万科,DNA,智造#复地万科活力城