冠名国家宝藏 水井坊首登胡润酒水榜-冠名,酒水,宝藏,国家,水井坊,首登胡润,每年胡润品牌榜的发布总能成为各行各业关注和讨论的热点。而对于酒业而言，今年胡润品牌榜发布的2017酒类品牌排名中，七家白酒企业上榜并继续占据榜单前三位更成为从业人士瞩目的焦点。此外，茅、泸、汾三大品牌价值涨幅超过100%以及水井坊首次登榜成为突出亮点，这系列现象的背后又释放了怎么样的信号?

冠名国家宝藏 水井坊首登胡润酒水榜

每年发布的胡润品牌榜单一直是各行各业关注和讨论的热点。就葡萄酒行业而言，今年胡润品牌榜发布的2017年葡萄酒品牌排名中，有7家白酒企业上榜，并继续占据榜单前三，成为从业者关注的焦点。此外，毛、陆、粉品牌的价值增长超过100%，首次成为突出亮点。这一系列现象背后都释放了什么样的信号？

胡润酒单下隐藏的三大亮点

胡润研究院连续12年公布胡润品牌榜。根据数据，这份榜单的调查范围是直接面向消费者的中国本土品牌(包括属于其他国家公司的品牌，B2B不在评估范围内)。因此，消费者对品牌的感知是衡量品牌价值的重要指标之一，最终结果是通过对公司市场价值的定量分析和中高收入人群品牌倾向的研究结果得出的。可见，这份榜单所反映的结果对葡萄酒行业也有参考价值。

从列表的整体角度来看，有三个突出的点:

一是白酒品牌领涨，啤酒和葡萄酒表现出疲态；白酒榜上有12个品牌，其中7个是白酒，占比最大；与去年相比，白酒品牌不仅增加了方水晶，而且去年上市的毛舞阳泸沽芬的品牌价值也增加了40%以上。与啤酒和葡萄酒相比，青岛、燕京和张裕的品牌价值有所下降。

二是毛、陆、粉品牌涨幅超过100%。其中泸州老窖增长124%，和茅台一样，以100亿元的增幅超过青岛啤酒位居第四。而酒精中毒则上升了137%，品牌价值85亿，从2016年的第11位上升到第6位。

第三，方水晶成为胡润酒单第一暴发户，品牌价值31亿。

众所周知，今年以来，白酒行业呈现出复苏的趋势，榜单上众多白酒品牌的杰出成就，是2017年白酒行业品牌复苏浪潮汹涌的最直接体现。

然而，在挤压竞争环境下，知名品牌表现出更强的势头。这也是从市场反映出来的情况。无论是以毛禄丰为代表的后起之秀还是暴发户方水晶，他们都有着良好的高端消费基础，最大的共同点就是今年有很多品牌行动和市场策略。

泸州老窖以一系列占领浓香型国酒空间的举措和酒精中毒混改后的加速开放而闻名业界。那么为什么新收购的国酒方水晶会名列其中呢？

方水晶第一次被列入名单。原因是什么？

在巨头们相互追赶的同时，方水晶31亿的强势品牌价值也值得关注和深思。

事实上，早在3月22日，在品牌金融发布的2017年全球烈酒品牌价值排行榜中，方水晶就被评选为全球上升速度最快的50大烈酒品牌之一。这一次，又一次受到了胡润报告的青睐。方水晶今年在品牌建设、消费者沟通和营销方面做了什么？

从市场表现来看，经过调整后，2017年方水晶大幅提速。9月实现营业收入14.71亿元，同比增长85.18%；净利润2.43亿元，同比增长63%。这些成就也使方水晶在今年中游20家上市白酒企业中排名第13位。显然，这种加速也为方水晶进入《胡润报告》提供了基础。

市场表现的背后是方水晶牌的组合拳。

首先，我们两次推出了能够承载高端品牌形象的战略产品。一、3月19日，标准普尔五大高端战略单品集合大师版在成都方水晶博物馆发布；之后，11月19日，在广州第一座标志性建筑广州塔，方水晶推出了以天妃茅台为标杆的超高端浓香型白酒崔静，从此开启了超高端浓香型白酒的新篇章。现场宣布，崔静将作为方水晶代表出席2017年《财富》全球论坛。显然，原版和崔静的引入对方水晶品牌价值的提升有着积极的意义。

方水晶收藏大师版上市大会

在第一塔，广州塔发布了新产品，方水晶崔静，然后打开了超高端浓香型白酒的新篇章

其次，精准投放高端消费者，让品牌进入目标群体的头脑。对方水晶的仔细研究显示，今年方水晶没有像其他大品牌如毛五羊那样意气风发，但它的营销行动非常精准和恰到好处。

6月14日，方水晶作为2017年《财富》全球论坛独家官方白酒亮相《财富》伦敦晚宴；显然，《财富》的受众是方水晶品牌定位的高净值群体，这无疑有助于品牌渗透到这些高端圈子，与目标群体建立沟通路径。

方水晶董事长兼首席财务官受邀参加《财富》伦敦晚宴

9月12日，方水晶被放大，成为第一个向太庙致敬的高端白酒品牌，并在此升级品牌战略，聚焦600年生命的传承；与此同时，方水晶也正式宣布，将成为业内首个非遗产保护专项基金。显然，对于拥有物质文化遗产方水晶酒厂遗址和非物质文化遗产方水晶酒厂传统酿造技艺的方水晶来说，借助历史文化底蕴厚重的皇家祠堂，有利于增添方水晶品牌的文化内涵，凸显品牌不可替代的文化资产。行业第一只非遗产基金的成立，也表明方水晶在注重自身独特的双遗产品牌资产的基础上，重视非遗产的保护和传承。

方水晶一号广场，中国第一个向太庙致敬的高端白酒品牌

12月6日至8日，时隔四年，方水晶再次成为《财富》全球论坛2017独家官方白酒，瞄准财富精英进行深度品牌传播。由此可见，无论是出现在《财富》全球论坛，祭奠祠堂，还是登上第一塔，一系列行动都在目标消费群体的心中留下了深刻的印象，从而达到提升品牌形象的目的。

方水晶第二次与《财富》全球论坛联手，向全球财富要人展示精英选择

此外，值得一提的是，方水晶在其超高端战略新产品崔静发布后不到一周，就获得了央视大型文化探索节目《国宝》的独家冠名权，成为第一个与央视联手打造活的传统文化传承的高端白酒品牌。作为2017年央视标王，具有双重传承的方水晶称号，对提升品牌文化内涵意义深远。另一方面，国宝文化历史元素的迸发所带来的关联效应，正是方水晶塑造品牌文化内涵所需要的。

方水晶被央视独家命名为“国宝”，让传统文化活起来

方水晶市场总监舒扬女士曾表示，方水晶与央视、九大博物馆携手，旨在共同开启民族文化自信的新篇章，赋予传承千年的文化精髓以新的生命，让它在当代和子孙后代中蓬勃发展，不断焕发中华文明的新光彩。由此可见，方水晶的初衷不仅仅是停留在商业层面，更多的是通过对《国宝》的生动解读，启发中国人走进博物馆关注国宝，重视中华五千年灿烂悠久的传统文化，为中国的文化自信增添自信。

“国宝”由四川方水晶有限公司营销总监舒洋女士独家命名

对此，有业内观察人士进一步分析，方水晶不仅可以通过央视大IP栏目的广泛传播力获得品牌曝光，还可以借助国宝的文化元素更好地向消费者诠释方水晶的文化内涵，让600年活传承的品牌号召力更加立体生动。

其实这两年央视在文字、谜语、诗词、朗读等文化栏目都表现出了很强的实力；经过两年的准备，《国宝》被央视誉为新文化节的标杆。第一集播出后豆瓣评分高达9.3分，是人民日报微信头条在微信官方账号上推荐的。它被认为是最受欢迎的综艺节目。显然，借助央视的传播能力，方水晶的品牌效应随着国宝的播出而不断扩大。

仔细梳理方水晶全年的行动就会发现:第一，在产品矩阵构建方面，Master Edition和崔静的推出，大大提升了品牌的形象和定位，这也是实现最可靠、增长最快的高端白酒品牌——企业愿景的基础；其次，在品牌内涵提升方面，构建文化战略支点。从祭奠祠堂到获得国宝冠名权，为丰富方水晶600年的传承提供了更多立体的诠释。

事实上，在这个注意力高度分散的信息碎片化时代，具有深厚品牌文化内涵的方水晶继续以目标消费群体为重点，做符合其高端形象的传播和沟通工作，不仅实现了品牌在高端消费者心目中的占领，而且促进了市场绩效的提升。因此，不难理解为什么方水晶今年第一次被列入胡润百富榜。未来，随着品牌集中度的提高，方水晶的基础工作将从量变到质变，不可替代的品牌将越来越突出。

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