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N新天 4.58 44.03% 13.07
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硕世生物 261.08 12.34% 88
金晶科技 3.38 10.10% 73.26
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跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
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旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

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乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
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顺网科技 23.55 -10.01% 0
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天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
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天猫聚划算汇聚世界好味 带智利樱桃搞事情!

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天猫聚划算汇聚世界好味 带智利樱桃搞事情!-智利,划算,汇聚,樱桃,事情,世界,天猫聚,世界之大,每个国家最吸引游客的便是其历史人文和风土美食,天猫聚划算通过打造汇聚源产地IP,将全球不同国家的文化和美食带回中国,让消费者足不出户就能体验各具特色的异国生活。

天猫聚划算汇聚世界好味 带智利樱桃搞事情!

世界很大,每个国家对游客最有吸引力的就是它的历史,人文,地方美食。天猫巨化通过打造IP将世界各国的文化和美食带回中国,让消费者足不出户就能体验到各具特色的异国生活。

日前,天猫聚华推出全球第七站聚集地——智利聚集地,以充满互动形式的线上线下活动,提升消费者对商品产地的印象,将圣诞红色元素与智利魅力相匹配,调动消费者的积极性,引发智利顶级樱桃、鳄梨等优质食品的热议,并在网上转化为爆款商品。

准确定位核心圈,提升用户参与体验

巨化作为一个非常注重用户体验和品牌号召力的营销平台,努力为消费者带来越来越好的购买体验。针对聚集地智利项目,深入挖掘产地IP,以智利樱桃独特的种植优势和产品质量为核心,针对商品量身定制一系列活动方案,充分提升消费者的积极性。

智利樱桃本身富含维生素、蛋白质和铁,可以帮助皮肤抗氧化和黑色素形成。是女性红润肌肤、美容抗衰老的绝佳神器。天猫聚集了目标消费者高性价比、精准定位的偏好,以健康、美丽的噱头吸引了大量女性消费者的注意力。

首先,通过意见领袖种草带货,在直播上推广美容主播的樱桃品尝活动,邀请有才华的人到场,分享关于樱桃的美容知识,直播时现场与粉丝互动,交流制作樱桃食品的经验,从而为智利樱桃的推出创造动力,具有成本效益。

除了现场互动,巨化还在全网推出了红人探测仪H5活动。在H5页面,用户可以上传他们的正面照片,测试他们的在线名人索引,并保存定制头像。通过创建有趣的在线互动内容,引导用户参与转发,达到二次传播的目的,话题传播率大幅提升,从而再次升温智利樱桃的爆发。

当然,提升用户体验的性价比不仅仅是在线互动,更重要的是如何让消费者尝到智利樱桃的甜头,亲身感受智利文化。12月20日,杭州阿里公园举行智利樱桃与天猫战略合作会议。活动围绕红色元素,以智利樱桃为主角进行了一系列有趣的活动,如嘉宾分享智利先进的种植技术、挑战樱桃雨抽奖互动、智利最受欢迎的樱桃品酒会等。在轻松自由的环境中,用户被命令感知来自智利的文化和食物,原产地的IP标记被潜移默化地打上烙印。

利用焦点话题的传播,创造一个美丽的源IP

聚集在世界各地作为一个关键项目的成本效益,每个目的地和货物的选择必须是最具代表性和最好的质量。通过创造具有仪式感的活动和话题,在互联网上不断发酵传播,吸引不同地区不同生活方式的用户,进一步扩大IP在起源地区的影响力。自推出之日起,天猫就精心挑选目的地,带领消费者穿越新西兰、挪威、阿根廷、丹麦、马来西亚、南极洲和智利。

在智利的这次聚会上,天猫拒绝宣传单一商品,从产地开始深挖商品背后的故事。以智利的纯农场和与生俱来的地理优势为背景,强调智利樱桃之所以获得如此优异的品质和口感,正是因为它们拥有如此适宜的生长环境。并借当前美容热点打造传播话题,邀请意见领袖通过小众影响大众,扩大聚合影响力,提升消费者认同。

此前,天猫聚华也专注于起源的特点,利用明星或城市热点事件塑造话题点,推动内容的病毒式传播,打造一次又一次汇聚全球的经典案例。

对于聚会的第一站新西兰,巨化以阳光最多的地方为最初理念,推出纯阳光礼盒,以最新鲜的水果汇聚美食爱好者的目光,点燃国内消费者对进口食品的热情。在阿根廷聚会的活动中,聚华邀请林依轮在北京三里屯举办天猫夜餐厅。活动的气氛热烈而热烈,明星粉丝和围观者可以近距离观看偶像烹饪的过程,并有机会品尝林依轮亲手制作的红虾炒饭。巨化以阿根廷最具代表性的海鲜为主题,用一碗红虾炒饭刺激消费者需求,用明星资源和号召力为聚集阿根廷积累了大量人气关注点。

除了依托商品和明星资源的优势,巨化也明白内容的重要性,明白在新零售时代,消费者的购买需求已经不仅仅停留在商品本身的层面,更多的在于缺失的情怀和憧憬。就在最近的一次聚会活动上,巨化打出了情感牌,以南极洲的极限梦幻之地为由,与飞猪等多个品牌联合推出了《我想去南极洲》的话题。活动前期发布了一段视频,传达一个人一生中遇到梦想时快乐生活的态度。中期,话题被引爆,汇聚了来自世界各地的梦想家,分享他们的白日梦,在网友中引起强烈共鸣,在整个平台上收到巨大反响。

智利的这次聚会给中国消费者带来了属于智利的新鲜食物和生活态度。未来天猫将继续寻找有特色的目标地,以原产地IP为重点,通过与当地政府的密切合作,以最优惠的价格将优质的海外商品带回中国,让国内消费者不用出国就能走遍全球。另一方面,消费者会被丰富而精彩的活动所吸引,这将使所有的粉丝和消费者都很期待。

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