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水井坊厚积薄发,颠覆行业标准

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水井坊厚积薄发,颠覆行业标准-厚积薄发,行业标准,颠覆,水井坊,对于整个中国白酒行业而言,2017注定是不平凡的一年。在沉寂已久之后,白酒行业迎来了新一轮的复苏,尤其是高端白酒一扫往年颓势,步入量价齐升阶段。而在高端白酒领域,消费者所关注的已不局限于白酒本身,还包括其产生的附加值以及衍生出的文化内涵。

水井坊厚积薄发,颠覆行业标准

对于整个中国白酒行业来说,2017年注定是不平凡的一年。

经过长时间的沉寂,白酒行业迎来了新一轮的复苏,尤其是高端白酒一扫往年的颓势,进入了量价上升阶段。在高端白酒领域,消费者关注的不仅仅是白酒本身,还包括其附加值和衍生的文化内涵。以此为契机,白酒文化,包括白酒酿造技艺、历史沿革、酒瓶、趣闻轶事,成为宴会场合热议的焦点,中国白酒几千年的传承也引起了广泛关注。在这样的大环境下,方水晶作为行业领袖和第一车间,再次深化了保持传统文化活力的主动性,并在今年与多方联手交出了一份好答卷。

(方水晶第一广场,中国第一个向太庙致敬的高端白酒品牌)

2017年3月初,方水晶高端战略单品方水晶系列大师版酝酿1800天,推出其荣耀,延续并创新了白酒传统酿造技艺;在金秋九月,方水晶作为第一个向太庙致敬的高端白酒品牌,在久负盛名的皇家圣地升级了品牌战略,专注于传承600年的生命。现场还正式宣布,将成为行业内首个非遗产保护专项基金,这可以看做是它逐渐将重心从白酒行业本身转移到更广阔的传统文化领域;11月19日,在广州第一座标志性建筑广州塔,方水晶推出超高端浓香型白酒方水晶崔静,并正式宣布方水晶成为2017年《财富》全球论坛独家官方白酒。这一举措已经使中国传统酒文化具有了全球视野和格局。

临近年底,以保持博物馆和传统文化活力为初衷,方水晶被中央电视台推出的大型文化艺术综艺节目《国宝》独家冠名。方水晶与中央电视台一起开创了传统文化的现场传承,旨在共同开启民族文化自信的新篇章,将围绕文化传承所做的一切推向全年的高潮。

(方水晶被央视独家命名为“国宝”,让传统文化活起来)

2018年新年伊始,方水晶在过去一年的基础上积累了很多。凭借其自身的双遗产物质文化遗产方水晶酒庄遗址和国家非物质文化遗产方水晶葡萄酒的传统酿造技艺,为了更好地展示中国白酒在过去、现在和未来不同时间和空间的生命力,新TVC已经推出近一年,方水晶将于今年收获。

为了向600年后的别出心裁致敬,用最地道的镜头语言还原600年的传承,导演挑战酒与方、艺术与心灵的物理原理,采用了白酒行业罕见的0特效、全实拍的拍摄方法。所有在TVC展示的内容都是真实拍摄的。这样一句话看似简单,但在拍摄过程中却遇到了很多困难。因为缺少任何后处理空间,拍摄过程中每一帧都需要处于完美的状态。一个镜头拍几十遍是常有的事,只是为了尝试用更纯粹、更现实的镜头语言来解读现代东方美学,更好地解读方水晶600年来无尽的传承。

(方《六百年传承的艺术与心灵》)

与过去的TVC不同,这次TVC的主角是一滴晶莹剔透的葡萄酒。从它飞翔的身影开始,一个值得深思的问题揭开了整部电影的序幕:活着意味着什么?这可以看作是对活着的意义的反思,也可以看作是对生命本质的探寻。然后沿着这一滴酒的轨迹,通过场景的变化,将一个历经六百年风雨洗礼依然鲜活的酒楼,一个历经八代口碑依然鲜活的手艺,一颗历经无数考验依然鲜活的初心,一一呈现在镜头里,诠释着各自生命的意义。最终,当这一滴酒落入酒杯时,600岁的方水晶就从这个活的广场、艺术、心灵中被提炼出来,每一杯都是活的、传承的品牌精华。

(600年里,每一杯都是活的遗产)

1月17日,方水晶在北京全新的TVC举办了一场现场媒体沙龙。四川股份有限公司营销总监舒扬、《新周刊》主编邝新华、《糖烟酒周刊》副主编王社峰、《哈佛商业评论》中文版副主编齐新、中国首席战略官等嘉宾齐聚一堂,共商生存传承与文化重生。站在文化复兴的风口浪尖,嘉宾们一致认为,传统文化可以延伸所谓的民族信仰,引导公众走向正确的方向。白酒作为中国传统文化的重要元素,也迎来了复兴。方水晶在这方面很有开拓性。它不仅仅着眼于白酒本身,更希望通过不懈的努力和一系列的举措,让所有在历史长河中依然有生命力的文化精华在这个时代获得重生。另一方面,传统文化在现阶段没有商业化是无法诞生的。只有越来越多像方水晶这样的品牌或机构参与进来,这条路才能走得更顺畅。在这个过程中,方水晶等品牌需要找到与消费者情感联系和沟通的方式,领悟和发现真正振兴传统文化的有效途径。

(方水晶营销总监舒洋女士)

(方水晶生活遗产媒体沙龙)

另一方面,在当天的活动中看到这个TVC的观众表示,TVC方水晶已经超越了行业长期以来以酒论己的局限,将目光投向了更高的位置,这不仅传达了方水晶自身的品牌渊源和优秀品质,也唤醒了民族对传统文化的记忆。从这些方面来看,方水晶无论是在愿景上还是在格局上,都走在了行业的前列。

我相信,随着这次TVC在各种平台上的陆续播出,方水晶600年的活遗产将以更加生动的形式让更多的人了解、感受和认同。在这一帧视频中,我们可以看到,方水晶正在融入中国的五千年,融合了隐藏在历史中的精湛技艺和文化精髓,唤醒了它原有的活力,赋予它在这个时代的新生命。

(方水晶:江山何)

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