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快闪店刷屏之后韩都衣舍也说起了新零售

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快闪店刷屏之后韩都衣舍也说起了新零售

对于很多商家来说,新零售就像是马云提出的一个谜语。一年半之后,只有阿里自己知道答案。

许多传统品牌也在试图通过各种方式将自己包装成新的零售品牌,但最终他们无法逃脱无法证明自己的困境。看到新零售的口号并没有帮助百丽等品牌走出泥潭,那么喊口号的人就更少了。

直到2018年5月,汉都一社才给出了这个谜语的另一个答案。

最近电商圈谈论最多的事件是汉都一社和天猫聚日在杭州举办的精神兽节。没有人会想到,多年来一直在各种场合拒绝传统线下店的赵英光,会在周年纪念日期间开一家线下体验店来庆祝自己品牌的生日。

5月3日,正式开业的汉都一社灵兽节就像一个弹窗店,但似乎不是,因为这家店吸引年轻人的各种商品都是非卖品。这就像一个品牌事件,但似乎不是,因为每个排队的年轻人都有一个简单的目的:玩。从外面看,像是科学博物馆,进去看,像是进了艺术展。第一次来中国的世界闻名的IP,草间弥生式的现场风光,体感黑科技互动,时尚博主,颤音在线名人,都是吸引年轻人来现场的原因。

然而,这并不是这件事在圈内引起如此大关注的原因。

比汉都一社第一家线下店更吸引眼球的,内容本身就是他们的品牌负责人在接受媒体采访时所说的话:我们要成为中国第一家新的互联网零售品牌。言下之意是,在此之前,大多数自称是新零售商的品牌都在吹牛。

之前很多人以为有线上线下的店,就是新零售,是把卖货放在第一位的渠道思维。但是新零售的核心消费体验总是被束之高阁。如果没有人想过品牌体验的创新方式,那么新零售将永远是这个行业的口号。

像近年来汉都一社的很多观点一样,这段话引起的争议是巨大的。很多人认为把线下战场当成品牌体验,既不长久,也不正规。

他们对质疑的回应是:奇妙灵兽节是象征汉都一社新零售战略布局的一步,计划未来在全国数百个城市开展这种娱乐性、基于IP的品牌互动。除了以增强消费者体验为核心目的的娱乐性和场景导向的弹出式商店,他们的在线大数据系统也将是新零售战略的重要组成部分。到目前为止,汉图一社已经独立开发了算法驱动的柔性供应链系统、蓬勃发展的C2B商品运营系统、商品销售预测系统、引人注目的行业数据洞察系统等商业智能系统。在大数据的支撑下,汉都一社也成为线上运营效率最高的品牌,季度销售率高达95%,远高于同行60%的平均水平。

线上数据驱动,线下体验整合。汉都一舍的思维模式和阿里一模一样,除了一个是品牌,一个是平台,两个起点,相同的领先地位。

汉都一社还表示,就像现场举行的粉丝大会一样,6000万线上粉丝与线下体验的有机互动将是汉都一社品牌战略的长期重点。

不再用渠道思维来解构新零售。某媒体资深编辑听了他们的声音后表示,这是继阿里之后第一个说新东西的品牌,即使你不同意,也很难否认确实很有意思。

最后,汉都一社能不能让整个行业像他们在弹窗店的这个奇葩灵兽节谐音主题一样精彩?目前还没有人能给出答案,但每个人都在用自己的密切关注来证明这一切的意义。

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