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乐视退 0.35 -10.26% 0
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从价值链到价值网: 数字经济下创造新机制

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从价值链到价值网: 数字经济下创造新机制-价值链,新机制,创造,价值,数字,经济,数字经济条件下,商业活动的各个参与方比以往更紧密地参与到价值创造中,过去相对独立的各个环节相互连接,商业活动和商业系统比以往更复杂了。相应地,各参与方之间的商业关系也比以往更加密切、更加复杂,日益繁复的相互交织完全改变了工业时代的简单联系。

从价值链到价值网: 数字经济下创造新机制

在数字经济条件下,商业活动的所有参与者都比以前更密切地参与价值创造。过去,相对独立的环节相互联系,业务活动和业务系统比以前更加复杂。因此,参与者之间的商业关系比以前更加密切和复杂,日益复杂的交织完全改变了工业时代的简单联系。

在没有网络的工业时代,从R&D和设计到生产和销售的整个过程是线性的,每个环节的分工是明确的。首先,需求调研通常由市场部或专门部门完成,完整的报告交给R&D和设计部。产品原型完成后,将交付给生产部门进行试生产。通过试生产后,产品将进入量产阶段。其次是销售和流通,直至最终用户。

制造商和用户对产品的共同想法是,市场上负责任的制造商会在产品投放市场之前尽最大努力将其完善,最终消费者几乎不参与价值的创造。产品一旦上市,就会长期销售,更新速度非常慢。可口可乐的经典产品很久没更新了,还是很好卖的。R&D员工和终端用户位于价值链的两端,可谓同饮一河。

网络时代,供应商不再仅仅是原材料的供应商,而是会深入参与产品的原型设计和工艺设计。用户不再被动接受成品,他们的反馈会及时得到R&D人员的重视,并在新一代产品中得到体现。

互联网降低了交易成本,加强了产业链中利益相关者之间的联系,汇聚了群体创造的力量。供应商、制造商、用户和合作伙伴越来越深入地参与价值创造活动。价值不再是单一的流动,传统的线性结构的价值链将演化为网络结构的价值网络。

从价值链到价值网络是一场商业关系的革命,围绕用户需求构建的价值网络是网络时代商业关系的基本形式,具有以下新特点。

生成一个循环。价值创造的过程不再是单一的流程。产业链上下游之间的相互反馈和沟通越来越普遍。用户参与到产品设计的前期,他们的反馈同时到达产品设计、供应商、工厂的所有节点。同样,其他节点之间也有各种通信环路。大大小小不同的循环同时运作,多点到多点的沟通始终存在,所以价值创造过程与过去有很大的不同。

进入支流。互联网让商业环境越来越丰富。市场上有许多个人和组织提供各种服务。过去只能由企业完成的职能,现在可以外包给企业以外的专门机构。比如企业的电商部门可以外包给专业电商运营商,产品的设计方案可以部分甚至全部外包给解决方案提供商等等。因此,这些个人和组织与企业的价值网络相连,参与价值的创造。这些新增加的节点,像支流一样,扩大了价值创造的分水岭。

功能拆分和集成。过去由一个节点完成的功能现在可以分成不同的节点,而过去由不同节点完成的功能现在可以集成到一个节点中。一方面,分工进一步细化。另一方面,企业会在适当的时候通过整合创造自己的专业资产,以提高竞争力。

多层次。产业链中的企业可以同时扮演不同的角色,在同一个行业生产不同类型的产品。企业有不同层次的价值创造活动。三星不仅是苹果的竞争对手,也是苹果的重要零部件供应商。三星和苹果之间存在多层次的价值流,形成复杂的竞争合作关系。

一个网络连接到另一个网络。新时期跨境越来越普遍。企业同时处于不同的行业,价值网络不是一个封闭的系统,而是一个与另一个相连,无限扩张。阿里巴巴有网上企业所有交易活动的数据,可以很方便的基于企业交易活动进行供应链金融。对于传统银行来说,小微企业的贷款问题不是阿里巴巴的问题。电子商务和金融不同行业的价值创造网络是相互联系的。

价值网络提供了获取信息、资源、市场和技术的新机制。网络中不同节点之间的紧密沟通和碰撞,从根本上改变了过去价值创造的模式,极大地拓展了价值创造的空间。

价值网络的参与者不是一次性的简单交易,而是形成紧密的合作伙伴关系,形成利益共享的价值共同体,通过开放、共生、共享、互利、合作的方式整合资源,共同创造和共享价值。

随着价值网络中参与节点的增加,网络产生的价值以平方顺序增加,符合梅特卡夫定律,即网络的价值与网络节点数的平方成正比。随着价值网络中参与节点的增加,网络产生的价值增加,每个参与者都可以从网络中获得价值,每个参与者获得的价值也会增加。

超大规模价值网络的例子在网络时代并不少见。如今,苹果的App Store中有超过200万个应用,累计下载量已经超过1800亿次。自2008年以来,苹果已经向开发者支付了超过860亿美元。这些数字形象地描述了iPhone和围绕iPhone的应用组成的价值网络的规模。这只是这个庞大网络的一部分,拥有庞大的用户群和遍布全球的硬件供应商。

与合作伙伴保持共生、共享、共同创造的业务关系,不仅使价值网络更具竞争力,还具有自我进化的能力。

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