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乐视退 0.35 -10.26% 0
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毛铺中秋掀暖心营销热潮 打破传统节日营销方式

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毛铺中秋掀暖心营销热潮 打破传统节日营销方式-传统节日,热潮,中秋,营销方式,打破,营销,掀暖心,“好时节,愿得年年,常见中秋月”,中秋将至,古人借诗表达对月圆的向往以及对亲人的思念祝福,对于身处快节奏社会的现代人们来说,中秋也一直都是温馨团聚的时刻。

毛铺中秋掀暖心营销热潮 打破传统节日营销方式

好时节,愿年年岁岁,共同中秋月圆,中秋将至。古人以诗词表达对满月的憧憬,对亲人的思念和祝福。对于生活在快节奏社会的现代人来说,中秋节一直是一个温暖的团聚时间。知名健康白酒品牌茂普苦荞酒,在中秋前夕以真情聚会为核心进行整合营销,将感人肺腑的微电影与互动H5相结合,打破传统假日营销方式,打造每一次聚会都源于真情的大主题。完成了与消费者的深度情感交流,为品牌带来更多话题和曝光。

品牌微电影,真情暖人

在人生的成长道路上,我们越走越远,但总有一些人在起点等着我们团聚。这种渴望和最重要的人在一起的感觉,在中秋节被衬托到了顶峰。茂普微电影《每一次聚会都来自真情》不仅迎合了节日团聚的主旋律,还以不同的角度和呈现方式诠释了聚会对每个人的独特意义。

微电影选取了代表友情、爱情、友情、亲情的四组人物故事为核心,以先抑后扬的情节传播为主线。从设置悬念到揭示最终答案,各有不同的匠心。

晚会上,大学室友陆续到了,大老板老李没到。时间真的能把彼此的友谊拉得越来越远吗?

约好一起看电影,但是看到电影要迟到了,男朋友的车还没出现。十年长跑的爱情真的比不上普通岁月的侵蚀吗?

这个想法太异想天开了,老王面对搭档老吴的疑惑,内心充满了挫败感。信任友情在终极利益面前只是一个伪命题,这是真的吗?

临近春节,满心欢喜期待的父亲在等儿子因为工作不回家团聚的消息。是不是远方的游子注定要漂泊在外?

但好消息是,真情终于为每本故事书写下了一个大团圆的结局:老李带着毛普酒准时赴约,男友给女友发了一份惊喜的求婚告白,伴侣之间的信任一致,父母千里迢迢顺利与孩子团聚。以故事结尾的每一次聚会都来源于真情为主题,茂普将与品牌形成强烈的联系,为这个中秋节增添温暖和情感。

微电影以精准的洞察直接击中大众对节日的特殊情感诉求,同时结合消费者心理,建立情感链接导入品牌,充分诠释品牌健康生活和真情实感的理念,为节日增添温馨。

聚榜H5刷屏变身中秋团圆新神器

除了微电影,茂普还推出了H5互动聚集榜。H5分为三个板块:聚集地名单推荐周围最好的聚集地,解决去哪里的问题;聚会群鼓励用户邀请好友帮忙赢取礼物,发现更多惊喜;收集日记可以生成各种个性化的收集标签,以刺激用户分享独特的内容。

H5聚集地形式新颖,创意独特,可玩性强,以增强互动体验为核心,提升消费者的品牌意识和偏好,顺利转型为拯救中秋团圆的神器。

随着消费的不断升级,消费者需求已经从满足物质需求转向通过产品获得价值认可。白酒是社会价值的典型代表,茂普将其苦荞酒产品升华为情感符号聚集在一起,与消费者产生共鸣。未来,茂普将继续大胆创新,打破传统,以更丰富的营销形式赋予品牌力量,完成品牌形象和调性的升华,实现更长远的发展。

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